[Mission Freelance] Community Manager Art et Culture

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Pour plusieurs clients, nous recherchons un.e CM spécialisé.e Art et Culture contemporains.

Il ou elle travaillera avec le chef de projet de l’agence sur plusieurs missions clients.

  • rédaction de posts sur différents réseaux sociaux
  • sélection des contenus photos, vidéos
  • reporting mensuel

Lieu : Paris (télétravail possible sous conditions)

Merci d’écrire avec CV à contact@mediatrium.com avec pour objet : Freelance culture

 

Le retargeting publicitaire sur Facebook

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Le reciblage publicitaire ou « retargeting » a su s’imposer très rapidement comme une méthode de publicité incontournable pour les sites d’e-commerce. Aujourd’hui, cette technique est accessible à tous pour augmenter les ventes en ligne de façon phénoménale.

Le principe est très simple : faire revenir l’internaute sur votre site d’e-commerce après qu’il en soit parti et alors qu’il venait d’y consulter des produits ou services. En pratique, le retargeting incite un internaute à passer à l’acte d’achat en lui soumettant tout au long de sa navigation des offres identiques ou similaires à celles qu’il vient de consulter.

Par exemple, monsieur X consulte un site de vente en ligne et s’arrête un instant sur une chemise. Le cookie alors placé dans son ordinateur enregistre l’information et lorsque monsieur X quitte le site sans effectuer d’achat pour se rendre sur Facebook, de la publicité pour ladite chemise (ou des boutons de manchette) s’affiche sur son écran sous forme de bannières.

L’efficacité du retargeting

Cette méthode a prouvé son efficacité à de nombreuses reprises, puisque les personnes touchées sont celles ayant déjà suscité un intérêt certain pour le produit promu.

De plus, le retargeting permet aux entreprises de créer de la DATA intéressante, augmentant de ce fait la précision des annonces grâce à une gestion et une analyse de plusieurs paramètres : le temps passé sur le site, le nombre de pages vues, le nombre de visites etc. Cette analyse de l’audience est cruciale pour accroître la pertinence des messages délivrés, afin d’avoir des annonces toujours plus précises, toujours plus justes, toujours plus personnelles.

Cependant, le retargeting s’adresse à des entreprises ayant déjà une large gamme de clients et sa qualité intrinsèque n’est donc pas le développement de l’audience.

Le retargeting sur Facebook

Facebook a mis en place depuis maintenant un certain temps une technologie de retargeting rapide à mettre en place. Il suffit dans un premier temps d’installer un code sur le site de l’annonceur, appelé « Pixel Facebook ». Dans un second temps, l’annonceur va créer une audience à partir de ses visiteurs. Facebook va alors cibler spécifiquement cette audience sur son réseau publicitaire. Et celui-ci est vaste, car il comporte non seulement les bannières et publications sponsorisées apparaissant sur le réseau social, mais également les publicités apparaissant sur les sites Internet partenaires, le premier d’entre eux étant Instagram.

Une stratégie de retargeting peut parfaitement d’intégrer dans une stratégie d‘Inbound Marketing. Consultez-nous pour en savoir plus !

 

Inbound Marketing et Social Media : de quoi parle-t-on au juste ?

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L’Inbound Marketing est un ensemble de techniques, une stratégie globale de marketing consistant à faire venir le client vers soi au lieu de tenter d’aller vers lui. Il se présente donc comme un antagoniste à l’Outbound marketing et ses techniques plus traditionnelles.

L’efficacité de l’Inbound Marketing repose sur la synergie entre ses différentes étapes d’exécution. Popularisé par Hubspot en 2006, il s’est vite imposé comme un composant inévitable d’une stratégie online réussie.

Exemple d’opération Inbound couplée à Facebook ads

On peut diviser le déroulement d’une bonne stratégie d’Inbound marketing en 3 étapes :

  • Création d’un blog ou de n’importe quel espace rédactionnel avec optimisation des mots-clés et mise en place des réseaux sociaux. Le blog doit également être régulièrement alimenté par des contenus qualitatifs.
  • Transformer les visiteurs en acteurs. L’idée étant d’obtenir une action de la part du visiteur : inscription via un formulaire, demande d’informations complémentaires. Le visiteur devient alors « prospect ».
  • Enfin, convertir les prospects en clients. Une newsletter et le « marketing automation » restent les outils les plus utiles pour atteindre cette finalité.

Inbound Marketing : des effets à long terme

Même si sa mise en place est plus lente, plus compliqué et au final plus dure que celle du marketing classique (Outbound), l’Inbound présente des qualités qui permettent d’obtenir des leads qualifiés sur le long terme. C’est une stratégie plus personnelle, plus précise et plus fine : elle n’est pas intrusive. Ainsi, le client potentiel ne se sent pas spécialement sollicité ou dérangé : c’est presque  uniquement de par son intention qu’il se trouve dans votre espace numérique.

L’Inbound marketing s’intègre parfaitement dans une stratégie de social media et plus particulièrement dans les actions relatives au community management. Car quel que soit l’espace numérique choisi (réseaux sociaux, blog etc), il faudra avant tout cibler les attentes et les questionnements de ses prospects, afin de susciter leur intérêt et obtenir plus d’engagement. L’objectif in fine étant  de bâtir une identité propre à son entreprise.

 

 

 

 

 

 

Newsjacking : profiter de l’actualité pour faire le buzz

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D’après, David Meerman Scott,  expert en marketing américain, le Newsjacking est l’art et la science de pouvoir mêler son entreprise et l’image qu’elle véhicule à un fait d’actualité. L’actualité en question peut cibler une communauté particulière ou un grand nombre de consommateurs.

Concrètement, elle consiste à lier une information à son entreprise avant que cette actualité n’atteigne son point d’apogée. De fait, l’objectif est de capter l’intérêt de l’audience pour cette actualité, de façon brève mais intense.

Le revers de la médaille du newsjacking

Le Newsjacking permet en un temps record d’acquérir une forte notoriété et de créer un fort trafic sur son espace numérique. De par sa nature intimement liée au buzz, il est à double tranchant et doit être maniée avec précaution.

Il faudra pour ce faire :

  • Eviter les sujets trop politisés, ou même éviter la politique d’une manière globale, sauf si on y voit un intérêt particulier. Certaines marques ont réussi à faire parler d’elles en utilisant des photos de candidats à l’élection présidentielle. Toutefois, l’exercice s’est avéré périlleux et un procès pour droit à l’image ne pourrait être totalement écarté.
  • Eviter les sujets polémiques comme la religion.
  • Enfin, certains faits de société trop épineux ou dérangeants sont également à manipuler avec précaution.

En matière de community management, des sujets plus consensuels comme les sorties cinéma de blockbusters très attendus, les évènements sportifs ou encore la météo sont propices aux Newsjacking.

Le newsjacking comme composante du real time marketing

Le Newsjacking peut à l’occasion  être un sous-ensemble du « Real Time Marketing ». C’est le cas où une actualité n’est pas prévisible. S’il est facile de surfer sur le succès d’un championnat du monde – en veillant toutefois à ne pas enfreindre les droits de tiers – il convient d’être extrêmement réactif face à un événement survenu subitement.

Le temps est donc un facteur déterminant dans l’exécution de cette technique. Car la durée de vie d’une information est courte, le traitement doit se faire juste après la délivrance de cette dernière, légèrement avant le pic d’intérêt. A l‘agence social media Mediatrium, par exemple, nous avions envoyé un communiqué juste après avoir appris que Facebook rachetait Whatsapp pour plusieurs milliards de dollars. Notre analyse fut reprise par l’AFP, France 3, C8, Arte ou encore Europe 1.

Si une information traitée trop tôt est susceptible de ne pas générer de trafic, une actualité traitée trop tard ne servira simplement à rien.  La gestion et le sens du timing sont donc essentiels. En matière de B2C, le newsjacking demande une bonne dose de créativité. Car il peut être matérialisé tant par un simple jeu de mots sur Twitter que par un mini-film sur Facebook.

Pour conclure, malgré son côté double tranchant, le Newsjacking est une technique de génération de trafic très efficace qui, si elle est bien menée, peut donner des résultats  extraordinaires.

 

 

 

 

Community Management : 4 exemples de créas qui on fait leurs preuves

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En matière de community management, la créativité a toute sa place. Le contenu est roi ! Voici quatre exemples de créations possibles sur les réseaux sociaux.

L’hybrideDyson-adolie600px

Mêler astucieusement dessin et photo ? C’est la spécialité d’Adolie Day, artiste réputée sur les médias sociaux et au-delà, qui a prêté ses feutres à la marque Dyson dans le cadre de l’opération #SortezLeDuPlacard , imaginée par Mediatrium et déployée en début d’année sur Instagram, Twitter, Facebook et Linked In.

 

L’humour

L’humour est un grand classique et il est à privilégier sur tout type de media social, quel que soit le public visé, car il génère beaucoup d’engagement et de partages. Mais il n’existe pas qu’un seul type d’humour : entre la parodie, la petite blague bon enfant, l’humour potache et le dessin humoristique de presse… le choix est vaste. Il dépendra bien entendu du type de public visé.

Le jeu de mot est sans doute le type d’écriture le plus simple et le plus consensuel. Attention, toutefois, à ce qu’il ne soit pas tiré par les cheveux. Un jeu de mot trop appuyé passerait pour ringard. La parodie peut être également efficace si elle est judicieusement employée. Surfer sur le succès d’un film ou d’une actualité a toujours payé. Attention toutefois à ne pas trop en abuser et à éviter d’arriver après la bataille…

Ci-dessous un exemple de visuel possible pour annoncer l’essor des casques et écouteurs bluetooth (projet client Mediatrium).

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Le flat lay

Le flat lay est un type de photo très prisé sur Instagram qui consiste en poser l’objet principal – votre produit – au milieu d’objets contextuels. Si vous fabriquez du rouge à lèvres par exemple, vous poserez tout autour un petit miroir, un sac à main, un pinceau de maquillage… Le flat lay est un grand classique, toujours efficace, qui permet de raconter une histoire. L’exemple ci-dessous montre un produit pour se nettoyer les oreilles pleines de sable et de sel, après avoir effectué du snorkeling. Ci-dessous un exemple de réalisation pour un client de Mediatrium.

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La perspective

Très utilisée par la marque Beats, la photo en perspective est assez simple à réaliser pour peu que vous ayez le bon décor. Il s’agit de mettre en valeur le produit posé sur une table, par exemple, avec quelques accessoires contextuels et surtout un décor que l’on devine en fond, qui restera plus ou moins flouté et qui permettra de « poser le décor », justement !

foiredeparis

Pour en savoir plus, contactez-nous via le formulaire.

 

Jeux-concours : évitez les concouristes et obtenez des leads qualifiés

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Les jeux et concours sont très populaires auprès des marques qui espèrent ainsi facilement augmenter la taille de leur communauté Facebook ou le nombre de leads. Mais attention, un jeu ou concours mal préparé peut mal tourner.

En effet, les jeux et concours de masse attirent essentiellement des concouristes, véritables professionnels de la gagne, qui – souvent – créent un profil Facebook uniquement pour pouvoir y participer et qui empilent les cadeaux avant de les revendre sur Le Bon Coin.

Bien entendu, tout internaute est un consommateur potentiel et il est fort possible que parmi les leads capturés, certains soient sensibles à votre marque. Mais force est de constater que pour la plupart des cas, les leads sont peu qualifiés : ce que vous vendez leur importe peu.

Ne rendre accessible le concours qu’à une catégorie de population

jeu concours avec acquisition de leadsIl existe donc plusieurs moyens d’éviter ce piège. L’un des plus puissants est de ne rendre accessible le concours qu’à une catégorie de population.

Ainsi, dans le cadre d’une campagne de jeux primés, réalisée pour l’Office Espagnol du Tourisme en France, l’agence social media Mediatrium a spécifiquement ciblé les « cosmopolitains » férus de culture et de gastronomie.

Grâce à l’outil de ciblage Facebook, l’agence a soigneusement évité les adeptes de la plage et du camping, que l’Espagne ne souhaitait pas cibler dans le cadre de cette série de jeux.

Résultats : les moteurs de recherche de jeux concours – très prisés par les concouristes – n’ont pas référencé les jeux et seul le public cible a laissé ses coordonnées pour pouvoir participer. « Grâce au concours organisé par Mediatrium, nous avons pu cibler un public cosmopolite et CSP+ afin de leur faire découvrir différentes régions espagnoles. En plus de l’acquisition de nouveaux fans, nous avons pu acquérir quelques milliers de leads (adresses emails) qualifiés », explique le service marketing de l’Office du Tourisme.

Pour en savoir plus, contactez-nous via le formulaire.

Stage webmarketing

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Entreprise : Mediatrium

Mediatrium est une agence spécialisée dans le social media et compte plusieurs clients dans le tourisme, l’automobile, la santé ou le numérique.

Mission :
Le ou la stagiaire aura les missions suivantes :

 

– Participation au lancement d’une application mobile B2B2C

* campagnes emailing

* campagnes publicité sur les réseaux sociaux et Google

* marketing (brochures, présentations vidéo, conférences…)

* community management et inbound marketing

* couverture d’événements culturels, sportifs, associatifs, étudiants…

 

– Participation aux dossiers clients de l’agence : community management, digital marketing (ads, production web…)

* Audio – Sport, people

* Automobile

* Santé

* Voyage

 

Qualités recherchées :

* Organisé(e)

* Force de propositions

* Excellent rédactionnel

 

Durée : 3/6 mois

Début : asap

Lieu : Paris 3e, rue des Gravilliers

Indemnités de stage

 

Postuler : https://form.jotformeu.com/61082970679365

 

Journaliste et/ou rédacteur web & video

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Dans le cadre du lancement d’un nouveau support média, l’agence Mediatrium recherche un/e journaliste et/ou rédacteur web passionné/e de réseaux sociaux.

 – Missions :

Couverture d’événements : rédaction, photos, vidéos live ou montées, déploiement sur les réseaux sociaux

Assistance au community management pour quelques marques

 

– Qualités recherchées : 

Bonne présentation
Excellent rédactionnel (orthographe, formulation)
Maîtrise de la vidéo (montage léger) et de la photo.
Dynamique, force de propositions et curieux/se
Goût pour l’évènementiel dans différents domaines

 

Début : dès que possible

Durée : 3 à 6 mois

Lieu : Paris 3e, rue des Gravilliers

Indemnités de stage

 

Pour postuler :

https://form.jotformeu.com/61082970679365

Pourquoi tout le monde s’ennuie devant vos vidéos ?

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L’avènement de Youtube puis des applications mobiles comme Vine, Instagram ou Periscope pousse les marques et les organisations à s’intéresser de près à la vidéo. Malheureusement, souvent à perte.

La vidéo a toujours su séduire le public comme les entreprises. Symbole de dynamisme, elle a également l’avantage d’être plus didactique et plus démonstrative que les autres supports, quand elle est bien utilisée. Mais s’il est aisé de tenir un smartphone à bout de bras pour filmer une scène cocasse susceptible de faire le buzz sur les réseaux sociaux, il est moins facile d’imaginer et de construire un scénario capable de captiver le public auquel on s’adresse.

Car comme tout support de communication, la première fonction de la vidéo est bien d’amener le public à soi. Or, beaucoup d’organisations tombent dans le piège de l’egocentrisme. Au lieu de s’intéresser à l’intérêt du spectateur, elles préfèrent se centrer sur elles-mêmes et courent ainsi à l’échec.

Les influenceurs de la génération Y ont compris

Bande annonce pour le livre "N'oublie pas que je t'aime" réalisée par Mediatrium : 12.000 vues Youtube, sans promo.

Bande annonce pour le livre « N’oublie pas que je t’aime » réalisée par Mediatrium : 12.000 vues Youtube, sans promo.

Le succès des gourous du marketing et du bien être sur le web, mais également celui des influenceurs comme Enjoy Phoenix et humoristes comme Cyprien ou Norman est essentiellement lié au fait qu’ils sont parfaitement raccord avec leur public et qu’ils parlent d’eux. La première prodigue des conseils beauté, ce qui est au coeur des préoccupations des préadolescentes. Les deux autres fondent la plupart de leurs sketchs à partir de scènes du quotidien.

Bien entendu, lorsqu’une marque passionnelle comme Apple sort une vidéo, que ce soit une publicité ou un keynote en direct, elle s’assure à chaque fois plusieurs centaines de milliers voire millions de vues. Mais quid de la petite entreprise ou même du grand groupe qui n’a rien d’aussi sexy à vendre ?

C’est là qu’intervient le triptyque scénario / réalisation / production. Réaliser une vidéo ne consiste pas seulement en filmer des scènes, c’est également adapter l’écriture au public visé et aux supports de communication. On ne produira pas les mêmes messages sur Instagram ou sur Youtube, sur Periscope ou sur Facebook. Sur les médias sociaux, il est de bon ton de déployer des formats courts. Mais il peut demeurer des exceptions. Ainsi, certaines vidéos Youtube, dans le domaine de la science, de l’histoire, du développement personnel ou de la vie pratique peuvent durer bien plus d’une demi-heure tout en faisant des scores de consultation incroyables !

Les 5 secrets de ceux qui font de leur vidéo un succès

Reportage de style docu-réalité réalisé par Mediatrium : adopter le style dynamique des émissions Tv que regardent les jeunes.

1 – Une thématique forte, au coeur des préoccupations des Internautes

Posez-vous la question : ma marque suffit-elle à elle-même à passionner les foules ? Ou dois-je lui trouver/créer un univers qui attirera du monde. Regardez par exemple comment par leur style de communication, Michel et Augustin arrivent à attirer des foules enthousiastes autour de simples cookies.

2 – Un style dynamique, qui élimine tout sentiment d’ennui et de lassitude

Les générations Y et Z peuvent passer du temps sur Youtube mais ne supportent pas les temps morts. Les générations plus âgées, ancrées dans la vie active sont également de plus en plus impatientes. Evitez donc les longueurs et portez une attention particulière au montage et à la postproduction.

3 – Une construction scénaristique au couteau

Les influenceurs de la génération Y et maintenant Z ont parfaitement intégré la notion de storytelling : élaborer une histoire avec un héros, une quête, des moments de tension, des révélations et beaucoup d’enthousiasme.

4 – Un style inspiré de la télévision

Le style des influenceurs humoristiques est très proche de celui du Jamel Debouzze époque Canal+. Les tutos Youtube ne sont pas si éloignés des rubriques pratiques des émissions du matin… pourquoi alors s’entêter à faire de longues interviews autopromotionnelles ou des reportages certes esthétiques, à l’image soignée, mais au contenu fade et ennuyeux ?  

Vous n’êtes pas obligé d’aller sur le terrain de l’humour. Un reportage façon Capital M6 ou Docu-réalité pourrait tout à fait parler de votre société ou de vos produits.

5 – Une stratégie de visibilité maximale

Quel est vraiment le meilleur support pour votre vidéo ? A cette question, la plupart des personnes répondent Youtube. Pourtant, il existe bien d’autres possibilités peut-être plus en affinité avec votre public : sur votre page Facebook, sur Snapchat, sur Instagram… tout dépend de votre public, vos objectifs et bien entendu de la durée de la vidéo.

Enfin, ne mettez pas tout votre budget dans la réalisation. Gardez-en pour la promotion. A moins d’avoir imaginé le buzz de l’année, le succès ne viendra pas par miracle : un push sur Facebook, Youtube ou Twitter n’a jamais fait de mal !

Vous l’avez compris, si les outils vidéo sont à la portée de tous grâce à la technologie (smartphones, applis mobiles…), la production et la scénarisation sont une affaire de talents ! N’hésitez pas à nous contacter si vous avez des projets de vidéo pour les médias sociaux.

Mikado fait-il sa blague Carambar avec #MikadoStick ?

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Vrai nouveauté ou buzz façon Carambar ? Souvenez-vous, en 2014, Carambar annonçait l'arrêt de ses blagues. Buzz monumental dans les médias, sur les blogs et sur les réseaux sociaux Facebook, Twitter... lié à l'opération de relations presse et publiques de la marque. Sauf que c'était une blague et Carambar a révélé le pot aux roses quelques jours après. La réussite du buzz s'appuyait sur l'identité de la marque : personne ne peut imaginer un Carambar sans blague ! Mikado tente apparemment de faire le même coup avec MikadoStick. La marque a acheté la tendance #MikadoStick pour annoncer la sortie d'un Mikado sans chocolat. A la vue des vidéos proposées sur Youtube, décalées et sans doute volontairement mal jouées, ce serait une opération de buzz pour fédérer ses fans autour de son identité de marque : tout comme Carambar est inenvisageable sans blagues, un Mikado ça ne peut pas exister sans chocolat ! Mais le buzz a pris une tournure pour le moins inattendue. Les internautes ont détourné le hashtag initial - #MikadoStick - pour buzzer sur #UnMikadoSansChocolatCestAussiConQue ... Pour le moment, les quelques vidéos Youtube font quelques dizaines de milliers de vues. Cependant, la ficelle est tellement grosse qu'il reste à savoir si le buzz peut prendre les mêmes proportions médiatiques que le buzz Carambar. Rendez-vous d'ici quelques jours pour un bilan de l'opération !